Создание и управление брендом

Содержание:

• Сбор и анализ информации о конкурентных брендах на рынке;
• Разработка концепции, ценности, структуры бренда;
• Разработка атрибутов бренда;
• Тестирование концепции и атрибутов бренда на фокус группах;
• Разработка стратегии и плана продвижения бренда;
• Оценка силы бренда, восприятия бренда целевой группой, позиции бренда.

Описание:

Процесс создания бренда предполагает сбор и анализ информации о существующих конкурентах и их брендах на рынке, разработку концепции и дизайна бренда. Все материалы тестируются на фокус-группах. Кроме того, с учетом стиля жизни и предпочтений целевых групп, разрабатывается стратегия продвижения бренда и план конкретных мероприятий по его продвижению.

Наравне с задачей разработки и выведения бренда на рынок, существует также вопрос юридического закрепления прав на торговую марку. Для решения этой задачи привлекается профессиональный юрист.

Для оценки существующих брендов, предлагается широкий спектр исследований по оценке силы бренда, изучения восприятия бренда и его атрибутов целевой аудиторией, определения позиции бренда и т.п.

Результат:

• Отчет о существующих брендах на рынке, их позиционировании;
• Разработанный бренд (атрибуты, концепция, ценности);
• План мероприятий по продвижению бренда;
• Отчет о силе бренда, его восприятии, позиции (для существующих брендов).

Журнал Вектор Роста

Архив номеров