Главная страница | Вектор Медиа | Вектор роста | Выпуск 18

Выпуск 18

  • Маркетинг и продажи |

    БРЕНД – МЕНЯТЬ ИЛИ НЕ МЕНЯТЬ?

    Чтобы не допустить появления морщин, эстрадные звезды вводят под кожу «ботокс», «рестилайн», а потом, в конце концов, решаются на пластику лица. Признаки старости и застоя не менее страшны и известным брэндам. Вот только в качестве средств от старения используются инъекции свежего креатива и скальпель стратегического консультирования. Итак, ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Но что именно есть ребрендинг? Изменение названия? Рестайлинг атрибутов марки? Смена идеологии? А главное – есть ли смысл в проведении ребрендинга?

  • Управление персоналом |

    ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ: РЕАКЦИЯ ПЕРСОНАЛА

    В целях оптимизации работы Вы затеяли ряд нововведений в своем отделе или целой компании. Но вот беда: ваши подчиненные не согласны с изменениями — устраивают саботаж, ворчат и просто не хотят работать. Ниже представляем Вашему вниманию советы, как из противников их превратить в союзников.

  • Коммуникации и лидерство |

    МИР ВОКРУГ МЕНЯЕТСЯ? С ЭТИМ МОЖНО ЖИТЬ!

    К сожалению, в современных организациях, стремящихся к изменениям и развитию, персонал переживает, по сути, каждодневные рабочие стрессы (которые руководство, к сожалению, не замечает и не отслеживает). Персонал таких организаций находится под хроническим давлением необходимости приспосабливаться к требованиям, которые постоянно изменяются. Ответная реакция на такое давление - острый или хронический стресс и снижение эффективности деятельности.

  • Глава из книги |

    ДЭВИД Д`АЛЕССАНДРО: ВОЙНЫ БРЕНДОВ

    Предлагаем читателям электронного журнала «Вектор Роста» главу из книги «Войны брендов: 10 правил создания непобедимой марки». Как победить в войне — непримиримой войне брендов? Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Ведь эти ошибки допускают даже самые известные фирмы. Что нужно сделать, чтобы ваша фирма достигла успеха? На эти и множество других, связанных с ними, вопросов ответит книга, написанная одним из лучших в мире специалистов-практиков по маркегингу Дэвидом Д'Алессандро. Брендинг, вне всяких сомнений, одна из весьма популярных и, надо признать, актуальных тем в экономической публицистике. Ей посвящены бесчисленные семинары, выступления, форумы и, конечно же, книги. «Очередная!» — скажет посвященный читатель и будет прав. Но только отчасти…

1 2 >

Архив номеров

Архив номеров